Fast jeder zweite Mediennutzer in Deutschland ab 16 Jahren hört laut einer Umfrage des Digitalverbands Bitkom zumindest hin und wieder Podcasts. Unter 16- bis 29-Jährigen hören 52 Prozent Podcasts, unter den 30- bis 49-Jährigen und den 50- bis 64-Jährigen je 51 Prozent. Aber auch in der Altersgruppe ab 65 Jahren hören 44 Prozent diese zumindest hin und wieder.
Podcasts zu wissenschaftlichen Themen, erstellt von "NotebookLM", dem personalisierten KI-Forschungsassistenten von Google Labs, sind so gut, dass 50 Prozent der Hörer glauben, sie seien von Menschen erstellt. Diese Erfahrung hat Philip Moons von der Katholischen Universität Löwen gemacht. Er nutzte NotebookLM, um einen eigenen Forschungsbericht so aufzubereiten, dass er von Laien verstanden wurde.
Entscheidungsträger in der Wirtschaft hören sich häufig Podcasts an, so eine Umfrage der Podcast-Agentur Lower Street und des Content- und Ad-Tech-Unternehmens Content FX unter 511 Verantwortungsträgern in den USA und Grossbritannien. 55 Prozent der Unternehmer und Gründer lauschen den kurzen Episoden. Das gilt auch für 51 Prozent der Führungskräfte und Personen in Führungspositionen. Podcasts bieten sich für Marketer an, um hochrangige Wirtschaftsführer zu erreichen.
Wenige Tage nach Apple hat nun auch der Musikstreaming-Marktführer Spotify ein Abo-Modell für Podcasts vorgestellt. Dabei kündigte Spotify günstigere Konditionen für Autoren und Autorinnen als beim iPhone-Konzern an. Spotify will in den nächsten zwei Jahren nichts von den Abo-Einnahmen einbehalten und setzte seinen Anteil danach auf fünf Prozent fest. Bei Apple gelten unterdessen nach den vergangene Woche angekündigten Plänen die üblichen Konditionen von zunächst 30 Prozent und dann 15 Prozent, wenn das Abo länger als ein Jahr läuft.
